Този конкурс вече е затворен
От: Ким Бонд
Реклама
Интернет беше особено шумен в началото на миналата седмица; ако не сте били привлечени в обаждането на сирената на Остров на любовта финал на сериала, тогава вероятно сте били въвлечени в развълнуваното бърборене на това, което може да е най -вълнуващото изтичане на киното, тъй като, каквото и да е последното.
Изключително (изключително) груб разрез на дългоочаквания Спайдърмен на Sony: No Way Home по някакъв начин си беше пробил път в интернет и бързо се възпроизвеждаше и споделяше със скорост, която щеше да завиди на COVID-19. Въпреки невероятно ниското качество на зърнестия клип, който привидно беше записан на телефон, който лукаво заснемаше отдалечено тийзър трейлър със силно водни знаци, феновете присвиха очи и се напрегнаха силно, за да видят какво могат да установят само от няколко минути кадри с нестабилна камера .
Marvel и Sony предприемат съвместни усилия, за да премахнат изтичането от съществуването на Танос, но беше твърде малко твърде късно да се премахне напълно от интернет и кинематографичните гиганти бяха оставени безпомощни да спрат неизбежното.
Но може би изпълнителите не трябваше да се притесняват твърде много. Изтичането вече не е нещо от студийни кошмари - всъщност те може би сега са жизненоважна част в популяризирането и изграждането на вълнение в новите кинематографични издания, като супергеройските филми се възползват най -много.
За да управлявате предпочитанията си за имейл, щракнете тук.
Неотдавнашното изтичане на Spider-Man: No Way Home само допълнително добави към хайп машината, която обслужва филма, откакто е обявен. Страницата в Twitter за филма обяви, че трейлърът е счупил 24-часовия световен рекорд за най-гледания и говори за трейлър някога, като изтичането само е насърчило повече вълнение от феновете за това как мистериите на мултивселената ще се развият в най-новия филм.
Разбира се, Marvel работи усилено, за да инвестира своята фенбаза в мултивселената от доста време, като най -новата фаза на MCU почти изцяло фокусира съдържанието си около нея. Невероятно амбициозен проект, който би могъл да доведе до привидно безкрайни възможности (и отделяне), не е чудно, че Marvel е малко по-предпазлив от това, което се очаква.
духовно значение на 555
В този контекст беше неизбежно феновете колективно да загубят ума си заради изтичането на Spider-Man поради недостиг на рекламни материали около филма, чието излизане е планирано за малко под четири месеца. Дебелият саван от тайна около проекта е толкова дълбок, че Том Холанд, спойлер извънреден, дори не можеше да се довери на себе си да каже нещо повече от „не си готов“. Оказа се, че ремаркето също не беше (съвсем).
Както и да е, без никаква осезаема информация, феновете се опитваха да оправят филма си чрез изтичане и слухове в опит да съберат какво се очаква за вашия приятелски квартал Спайдърмен. Блоговете и форумите показват „снимки“ на бившите Спайдърмен Тоби Магуайър и Андрю Гарфийлд на снимачната площадка. Изтекли „скриптове“ също показват и трите Спайдърмен, обсъждащи съответния си чичо Бенс и как загубата им ги е оформила. Естествено, нито една от тези данни не е потвърдена от Marvel Studios.
Бенедикт Къмбърбач играе ролята на Доктор Стрендж, а Том Холанд играе ролята на Спайдърмен/Питър Паркър в Columbia Pictures 'SPIDER-MAN: NO WAY HOME.
Течовете, разбира се, не са нещо ново. Таблоидната преса и нахалниците с широки уста винаги са виждали, че информацията от филмовите декори е пробила път в публичния дискурс. Преди това те бяха смятани за нещо толкова треперещо ужасно, че в основен момент, който изтече, можеше да се види цял филм - като например изтичането на сценария от 2014 г. на „Омразната осем“ на Куентин Тарантино (скоро той промени решението си и филмът все пак беше направен, за да получи признание на критиката) .
малък инструмент за алхимия
Но сега изглежда, че течовете са се ребрандирали. Вече не са откровени убийци на филми, изтичането може да бъде жизненоважен маркетингов инструмент за вълнение и интрига на публиката-особено полезен за франчайзи, където техните фенове имат ненаситен апетит дори за най-малката част от съдържанието.
Що се отнася до огромни франчайзи, като Marvel Cinematic Universe, те нямат какво да губят, когато става въпрос за течове, обяснява директорът на Box PR Out (и фен на Marvel) Хейли Смит. Феновете ще гледат филмите независимо.
Течовете много често създават ранен PR шум в медиите, в Reddit и социалните медии, като феновете обсъждат и спекулират.
Филмовите франчайзи са повече за общността, отколкото за всичко друго и течовете събират всички фенове. Съчетанието от теории, мнения и идеи около изтичане добавят към преживяването. Това просто засилва още повече предстоящите издания.
Райън Рейнолдс участва в Deadpool (2016)
SEACФилмите с комикси през последните години често са се възползвали от изтекли материали. Тъй като филмите вече имат утвърдена база от фенове благодарение на любимия им изходен материал, много хора вече имат представа как искат да изглеждат кинематографичните издания. Разочароващите списъци с актьори или по-неблагоприятните режисьори могат ефективно да спрат филма в неговите песни, но изтичането може да покаже точно това, което феновете трябва да очакват с нетърпение.
В конкретния случай филмът на Дедпул се бори да бъде осветен в продължение на години, отчасти поради предишните усилия на Marvel да съживи героя в много злокачествения X-Men Origins: Wolverine остави публиката студена. Освен това лицата, вземащи решения, обсъждаха дали би било финансово изгодно да има филм за супергерои, насочен изцяло към възрастна публика.
Мненията обаче се обърнаха силно, когато тестовите кадри от Deadpool „изтекоха“ онлайн през 2014 г., като се видя, че непочтеният и анархичен характер на героя трябваше да бъде уважен изцяло. Готовият Deadpool спечели признание на критиците, счупи рекордите в боксофиса за филм с рейтинг R и породи продължение, а друг очевидно е на път.
Зачитам потребителите на Twitter, потребителите на Facebook и потребителите на Instagram за създаването на този филм, каза Райън Рейнолдс в интервю за Variety през 2017 г., добавяйки, че е бил около 70 % сигурен, че не е отговорен за тестовите кадри, които виждат бял свят. .
Батман започва -
Широк кадър на Кристиан Бейл, докато Батман върви по коридора, последван от колония прилепи. (WB)
DCU също се възползва от течове. След нелепо лагерните (но все пак добро забавление) Батман и Робин, феновете на комиксите не се надяваха особено на „Батманът на Кристофър Нолан“ - докато сценарият не изтече в интернет. Озаглавен Batman: The Intimidation Game, този сценарий бързо видя феновете, готови да приемат, че може би просто има живот, но все пак във франчайз за брилянтно задушевния супергерой милиардер.
Както обяснява Смит, тези изтичания са ефективно безплатен PR за студиа.
мобилна ракетна лига
Тя позволява на хората да бъдат инвестирани емоционално във филма, преди да бъде пуснат, казва тя. Познаването на сюжетна линия понякога кара тези фенове да искат да я видят повече и създава интрига и любопитство за останалата част от филма и героите.
За малко по-циничните и/или разбиращи от индустрията течове също могат да предоставят на студията възможността да променят или коригират елементи, които може би не са били толкова добре приети от публиката.
Социалните медии осигуриха страхотна аудитория за филмови компании, казва Смит. Те имат свободен достъп до милиони почитатели на киното или почитатели на определен жанр или франчайз като Marvel, които са честни критици.
Разговорите в социалните медии и форумите дават на компаниите представа за това как ще бъде приет филмът, без никакви финансови резултати за тях. Те ефективно печелят безплатна фокус група.
Изтичането може дори да даде време на компаниите да направят някои редакции в последната минута. Това също им помага да подготвят актьорите по -добре в интервюта за пресата, тъй като те могат да предскажат въпросите и отговорите.
Разбира се, не всеки филм ще се възползва от тази новоразвиваща се култура на изтичане. Докато по -големите студиа могат да си позволят няколко галета да бъдат разпръснати из интернет, за да създадат очакване, инди филми или филми, които не са тясно обвързани с франчайз, могат да бъдат засегнати неблагоприятно - примерите включват Super 8, като копията на филма са осеяни из целия интернет седмици преди датата на излизане, и Zombieland - филм, чието продължение почти беше отменено, след като стана най -пиратският филм в интернет, с над един милион изтегляния.
Но тъй като социалните медии означават, че изтичането е по -лесно от всякога и на практика е невъзможно да се премахнат напълно течовете, не е изненадващо, че филмът може да бъде принуден да приеме течовете като нова маркетингова стратегия.
Феновете са си фенове, казва Смит. Те ще гледат филма независимо от изтичането, тъй като студията са свършили толкова добра работа, за да се уверят, че хората са толкова емоционално инвестирани в тях.
РекламаSpider-Man: No Way Home излиза по кината на 17 декември. За повече информация разгледайте нашето ръководство за това как да гледате подредените филми по ред, нашата специална страница „Филми“ и пълното ни телевизионно ръководство.